بلک فرایدی چیست؟ نکاتی برای بازاریابی پیامکی در بلک فرایدی

سرهای زخمی، دست های شکسته و صورت‌های خندانی که از پر بودن چرخ خرید خود راضی هستند و توی صف‌های طویل ایستاده‌اند تا خریدهای خود را حساب کنند. این‌ها عمومی‌ترین تصاویری است که مردم جهان از واژه بلک فرایدی در ذهن خود دارند. بلک فرایدی شاید یکی از مهم‌ترین رویدادها برای خریداران و فروشندگان محصولات مختلف باشد. این رویداد از سال ۱۹۵۲ به‌‌صورت رسمی هر سال یک روز پس از روز شکرگزاری (Thanksgiving) در ایالات متحده امریکا برگزار می‌شود. مردم به دنبال معاملات هستند، آنها همچنین برای کریسمس خرید می کنند، و جمعه سیاه فروش زیادی را در یک دوره کوتاه متمرکز می کنند.
اگر دوست دارید بدانید بلک فرایدی چیست و جمعه سیاه چه روزی است با دیجی‌کالا مگ همراه باشید. همسایه سردتر و شمالی آمریکا سال‌ها بود که اسم بلک فرایدی به گوشش خورده بود. در دورانی که ارزش دلار کانادایی از آمریکایی بیشتر بود، برای خرید به آمریکا سفر می‌کردند. مردم این کشور، نه تنها برای حراجی بزرگ بلک فرایدی، بلکه برای خریدهای جزئی خود هم همسایه گرم‌تر خود را انتخاب می‌کردند. در سال‌های اخیر که تفاوت ارزش این دو دلار کمتر شد، فروشگاه‌های کانادایی دست به کار شده تا از مهاجرت مردم به جنوب جلوگیری کنند. سعی کردیم بعضی از فرهنگ‌ها و رویکردهای متفاوت نسبت به بلک فرایدی را بررسی کنیم تا بیشتر با تأثیر این روز بر تجارت جهانی و فرهنگ خرید مردم دنیا آشنا شویم.

  • اگر بخواهم از تاثیرات اعجاب‌انگیز بلک فرایدی در اقتصاد فروشگاه‌های آنلاین بگویم، همین کافیست که بدانید در روز بلک فرایدی 2019، 2 میلیارد دلار به ثروت «جف بزوس» مدیرعامل آمازون اضافه شد و «جف بزوس» ثروتمندترین فرد جهان شد.
  • مارینا ویاپورت یکی از بزرگ‌ترین مراکز خرید ترکیه و خاورمیانه است که حدود 154 برند مختلف در آن نمایندگی دارند و هرچه بخواهید در آن پیدا می‌شود.
  • بگردید و ببینید برندهای بزرگ از چه راهی توانستند حراج جمعه سیاه را موفق اجرا کنند و در نهایت کمی هم دل به دریا بزنید و ریسک کنید.

در سال ۲۰۱۴، این فروشگاه ادعا کرد که به لطف ۱۰ هزار پیشنهاد ویژه خود توانسته میلیون‌ها کاربر اینترنتی را به سایت خود جذب کند. با وجود معروف بودن این روز به بلک فرایدی، (souq) صفت سفید را متناسب فرهنگ مردم محلی دانست. امروزه در کنار عبارت جهانی بلک فرایدی، در حوضه خلیج فارس عبارت وایت فرایدی یا جمعه سفید رسمیت بیشتری یافته. این وضعیت تا سال ۲۰۱۰ ادامه داشت تا اینکه شرکت‌ها و فروشگاه‌های آمریکایی مستقر در انگلستان، شروع به فروش بلک فرایدی در این کشور کردند.
البته چندین داستان دیگر نیز وجود دارد که علت نام گذاری جمعه سیاه به این اسم را توضیح می‌دهند. به هر حال آنچه بیش از تاریخچه این روز اهمیت دارد این است که اکنون سال‌هاست مردم آمریکا این روز مهم را انتظار می‌کشند تا در آن مهم‌ترین خرید‌های خود را انجام دهند و حتی این فرهنگ را به سراسر دنیا نشر داده‌اند. به طوریکه ما در ایران نیز این واژه را بسیار می‌شنویم و حتی بسیاری از ما تجربه خرید در چنین روزی را داریم. در روز 24 سپتامبر همان سال این توطئه مالی لو رفت و بازار سهام آمریکا را با ورشکستی کامل مواجه کرد. آنقدر این فاجعه بزرگ بود که از پولدارترین سرمایه گذاران وال استریت تا کشاورزان آمریکایی، همه و همه ورشکست شدند و به این دلیل نام این روز مصیبت بار را جمعه سیاه یا بلک فرایدی گذاشتند. هزاران هزار مرد و زن که در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ از سر و کول هم بالا می‌روند و محصولات مختلف را از دست هم می‌قاپند.
هیاهوی سال نو میلادی، حس و حال متفاوتی را به وجود می‌آورد و اغلب با نزدیک شدن در تکاپوی ایجاد تغییرات و خرید هستیم. اما طبیعتا به دلیل همه‌گیری کرونا این آمار و ارقام تغییر خواهد کرد و جمعه‌ی سیاه یا بلک فراید، همچنان تحت تاثیر شیوع کووید ۱۹ است. سابقه‌ی جمعه سیاه یا به تعریفی بزرگ‌ترین روز حراج در دنیا، به قرن بیستم بازمی‌گردد؛ ولی اصطلاح Black Friday به قرن نوزدهم می‌رسد. در فرهنگ آمریکایی نیز، این اصطلاح برای روزهایی استفاده می‌شود که مصیبت‌های عمومی رخ داده بودند. اولین ‌بار در سال ۱۸۶۹، اصطلاح جمعه سیاه برای روزی به‌کار رفت که بازار طلا در ایالات متحده به‌‌دلیل سوءاستفاده‌ی چند معامله‌گر، با نگرانی و ترس شدید سرمایه‌گذاران روبه‌رو شد.

فروشگاه اینترنتی خرید لباس و پوشاک دیجی‌استایل

بسیاری از فروشندگان جمعه سیاه را فرصتی برای فروش جنس قدیمی به منظور ارائه جنس جدیدتر در زمان کریسمس می دانند. برای دسترسی بهتر به مراکز خرید استانبول، به سایت اتاقک و صفحه اجاره خانه استانبول مراجعه کنید و با رزرو آسان اقامتگاه پیش از سفر، دغدغه‌های خود را کاهش دهید. با این مقدمه بیایید راهی کشور همسایه یعنی ترکیه بشویم و ببینیم که جمعه سیاه در ترکیه چگونه برگزار می‌شود.

خرید جمعه سیاه پیش از کرونا و پس از کرونا در دنیا!

در حقیقت، تاریخچه‌ی جامعه‌ی سیاه چندان هم جالب و روشن نیست اما آنچه که بعدا اتفاق افتاد سرنوشت این روز را کاملاً عوض کرد. گفتنی است که در آن روزها این ایونت عجیب و غریب و جذاب چنان ازدحام و ترافیکی ایجاد می‌کرد که اغلب اوضاع به خشونت کشیده می‌شد و به همین دلیل در روز جمعه‌ی سیاه، کار پلیس بیش از همیشه زیاد بود. با وجود اینکه بلک فرایدی یک سنت امریکایی است اما طی این رویداد میزان فروش در بسیاری از کشورهای دیگر هم مانند امریکا رشد چشمگیری پیدا می‌کند. در این روز بازارها در بسیاری از کشورها مثل کانادا، برزیل، سنگاپور بریتانیا و حتی در کشورهایی مثل مکزیک، رومانی،‌ هند، فرانسه، آلمان و… تا دو برابر وضعیت معمول رونق می‌گیرد. طی بازه‌ی چند روزه‌ی این رویداد بسیاری از فروشگاه‌های آفلاین در آمریکا از ساعت ۶ صبح و حتی قبل از آن باز هستند و فروش خود را از اولین‌ ساعات روز آغاز کنند. البته طبیعی است که با توجه به همه‌گیری ویروس کرونا که همچنان در تمام جهان ادامه دارد، در سال ۲۰۲۱ بیشتر شاهد رونق گرفتن حراج‌های اینترنتی و آنلاین در روز بلک فرایدی باشیم.

در حال حاضر دوشنبه سایبری یا cyber Monday یک اصطلاح بازاریابی است که به یک رویداد 24 ساعته در نخستین دوشنبه بعد از عید شکر گذاری اشاره دارد. البته در این روز بیشتر فروشگاه‌هایی که لوازم الکترونیک می‌فروشند، مشتری دارند. در واقع فرصت چشمگیر فروش در دوشنبه سایبری بیشتر برای فروشگاه‌هایی فراهم است که به طور تخصصی در حوزه لوازم هوشمند الکترونیکی فعالیت می‌کنند. به همین دلیل است که اکنون نه فقط در آمریکا که در سراسر جهان تمرکز فروشگاه‌ها در روز بلک فرایدی روی جذب مشتری‌های آنلاین و فروش‌های اینترنتی است.
طبق آمار، بیش از 84.2 میلیون نفر خرید آنلاین را ترجیح می‌دادند، در حالی که بیش از 93 میلیون نفر پیش از همه‌گیری ویروس کرونا، خرید حضوری را ترجیح می‌داند. این کاهش جمعیت و تمایل به خرید حضوری نشان می‌دهد که فرهنگ خرید آنلاین، روز‌به‌روز بیشتر و موفق‌تر از سال‌های گذشته است. علاوه بر مجتمع‌های تجاری می‌توانید از برندهای ویکتوریا سیکرت، سفورا، ال سی، دفاکتو، برشکا، زارا، اویشو و دیگر برندهای محبوب به ترتیب تاریخ‌های زیر خرید داشته باشید. توجه داشته باشید که این تاریخ‌های بلک فرایدی 2023 برای برخی از برندها در صفحات اجتماعی آن‌ها معرفی شده و اصولا قابل‌تمدید هم نیستند. شما هم می‌توانید از این فرصت استفاده کنید و با ارسال پیامک در بلک فرایدی نام برند خود را روی صفحه گوشی تک تک مشتریان بالقوه خود بیاندازید.
بلک فرایدی اولین جمعه‌ی بعد از جشن شکرگزاری در آمریکا بوده است که امروزه به‌نوعی آغاز فصل فروش هم به‌حساب می‎‌آید. تا قبل از سال ۲۰۰۰ خریدها عمدتا به‌صورت سنتی انجام می‌شدند اما بعد از این سال و آغاز قرن ۲۱، کم‌کم همه‌چیز تغییر کرد و بلک فرایدی با ورود به دنیای مجازی، رونق تازه‌ای گرفت. اما با توجه به شرایط کشور و تحریم های سختگیرانه، ایرانیان به راحتی نمی توانند دسترسی به اجناس اورجینال داشته باشند و یا مستقیم از سایت های خارجی خرید کنند. چرا که بهره بردن از حراج بلک فرایدی 2023 و خرید از این پلتفرم ها نیازمند حساب پی پال یا ویزا کارت است.
پیشنهاد می‌کنیم کسب‌وکارهای کوچک به جای استفاده از تبلیغات محیطی پرخرج مانند بیلبورد، از یک پنل پیامکی استفاده کنند و تخفیفات و پیشنهادات ویژه بلک فرادی را در یک پیامک برای افراد ارسال کنند. همیشه به یاد داشته باشید خریداران و مشتریان به دنبال این هستند که با پولشان بهترین خرید را انجام دهند و جنس‌هایی بخرند که واقعا ارزشش را دارد. بنابراین مطمئن شوید پیامک‌هایی که ارسال می‌کنید برای مخاطبان ارزشمند است و با خرید از شما تفاوتی در زندگی‌شان ایجاد می‌شود. اگر به دنبال یک استراتژی موفق برای بازاریابی پیامکی در بلک فرایدی هستید، به نکات زیر توجه کنید. یعنی با استفاده از قابلیت‌های متفاوت سامانه پیامکی، طوری پیامک خود را بفرستید، که اولا نرخ باز شدن پیام را بالا ببرید و در ثانی کسانی پیام شما را دریافت کنند که مشتریان بالقوه هستند. یعنی اگر در محدوده خاصی فعالیت دارید، از ارسال پیامک تبلیغاتی منطقه ای استفاده کنید.
از این رو با توجه به تخفیف‌های هنگفت که مشتریان زیادی را به خود جذب می‌کند، آماده‌ سازی کامل برای کسب‌ و کارهای تجارت الکترونیکی که هدفشان بهره‌ مندی از فروش بلک فرایدی (Black Friday) است، حیاتی می باشد. از این رو در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا دریابیم که تاریخ بلک فرایدی 1402 چه زمانی است و وب سایت هایی را که ایرانیان می توانند از آنها خرید کنند، معرفی کنیم. با شروع سلطنت فروشگاه‌های آنلاین در بلک فرایدی سال ۲۰۰۵، شیوه جدیدی از حراجی‌ها در تاریخ ثبت شد. در سال ۲۰۱۳، سود حاصل از فروش در روز «دوشنبه آنلاین»، نسبت به سال قبل ۱۸٪ بیشتر بود. فروشگاه‌های شرکت آمازون، eBay و علی بابا از اصلی‌ترین برگزارکننده‌های حراج جمعه در سراسر دنیا به‌شمار می‌روند. البته در امریکا، اولین روز بعد از روز شکرگزاری به عنوان بلک فرایدی یا روز خرید برای کریسمس در نظر گرفته می‌شود.
در این مطلب قرار است نکات کاربردی شروع استراتژی بازاریابی پیامکی برای بلک فرایدی یا همان جمعه سیاه را با هم بررسی کنیم. همیشه نخستین روز پس از روز «شکرگزاری» (Thanksgiving) به‌عنوان جمعه‌ی سیاه شناخته می‌شود و در سال ۲۰۲۱ هم روز ۲۶ نوامبر (۵ آذر) آغاز این حراج جهانی خرده‌فروشی خواهد بود. توصیه به علاقه مندان به حراج های بلک فرایدی حتما چند روز قبل از روز بلک فرادی کالای موردنظرتان را قیمت بگیرید تا در روز بلک فرایدی بتوانید ببینید چند درصد تخفیف واقعی روی آن محصول اعمال شده. فروشگاه های زیادی هستند که قیمت محصول را برای این حراج بالا می برند بعد 50% تخفیف میزنند در صورتی که در واقعیت تنها 20% تخفیف خرده.
با توجه به اینکه بسیاری از برندها در مورد تخفیف های بلک فرایدی خود صحبت می کنند، برای یک خرده فروش ممکن است سخت باشد که افراد زیادی را برای خرید کالا جذب کند. مردم قصد واقعی برای خرید در تعطیلات آخر هفته جمعه سیاه دارند و این می تواند به فروش افزایشی تبدیل شود. این به این معنی است که مشتریان به سایت‌هایی سر می‌زنند که به دنبال معامله هستند، اما در نهایت اقلامی را با قیمت تخفیف خورده می‌خرند، زیرا پول آنها کم است.
اینقدر به صرفه که از الان می توانید کادوهایی مثل کادوی روز ولنتاین خریداری کنی. تاریخ بلک فرایدی ۲۰۲۳ در روز جمعه ۲۴ نوامبر و بلک فرایدی به تاریخ ایران برابر با ۳ آذر ۱۴۰۲ است. در اغلب کشورهای جهان مانند آمریکا، انگلیس، هلند، فرانسه، آلمان و حتی ایران تخفیفات ویژه در این روز ارائه می‌شود.
همان‌طور که می‌دانید، سایت آمازون، بزرگ‌ترین فروشگاه آنلاین در دنیا است که هر آنچه که به ذهنتان خطور کند را در آن به فروش می‌رسانند. یکی از اصلی‌ترین دلایلی که فروشگاه‌ها تمایل دارند با این میزان از تخفیف که اغلب بالای 50 درصد است به مردم جنس بفروشند این است که سال میلادی رو به اتمام بوده و پس از سال جدید مردم تمایل چندانی به خرید اجناس کهنه ندارند. بنابراین فروشگاه‌ها دوست دارند تا جائیکه امکان دارد انبارهای خود را از محصولات سال جاری خالی کنند تا در سال جدید آن‌ها را با کالای جدیدتر پر کنند. اگر نام مشتری‌ها را در لیست ایمیل خود نداشته‌باشید، بازاریابی از طریق ایمیل چندان مفید نیست. هم ایمیل‌های مشتری‌ها را جمع کردند و آنها را از تخفیف‌های جمعه سیاه آگاه کردند.

Edit
Pub: 16 Nov 2023 04:58 UTC
Views: 333