6 tecken på att grisch redan förändrat ditt herrmode

För en djupare genomgång, se bra tips.

Från TikTok till verkligheten: Grisch-trenden tog över herrmodet — här är vad du behöver veta. Av Erik Malmström, modanalytiker.

Grisch, det italienska ordet för "skrynklig" eller "sliten", har utvecklats från ett obskyrt TikTok-hashtag till en av 2023–2024 års mest påverkande trender inom herrmode. Vad som började som ett ironiskt skämt bland unga män på sociala medier har nu omformat hur svenska män klär sig, vilka plagg de köper och hur modemärken positionerar sina kollektioner. Denna förändring är långt ifrån ytlig — den representerar en fundamental skiftning från den minimalistiska, perfekt pressade estetiken som dominerade 2010-talet till något mer autentiskt, slitet och rebelliskt.

Vad är grisch och varför tog det över?

Grisch är motsatsen till det klassiska italienska idealet om perfektion och precision. Istället för skarpkantade kanter och impeccabel finish celebrerar grisch-estetiken medvetet slitna kanter, oplanerade färgkombinationer och ett "jag bryr mig inte"-attityd. En grisch-outfit kan innehålla en oversized blazer med synliga skador, ett par slitna jeans och skor som ser ut som de har vandrat genom en by. Det är stilfullt slarvigt snarare än slarvigt stilfullt.

Trenden växte fram på TikTok omkring 2022–2023, där italienska och svenska influencers började dokumentera sina vardagsoutfits med denna estetik. Hashtagen #grisch samlade snart miljontals visningar, och algoritmen började rekommendera innehållet till män i Sverige, Norge och Danmark. Det som började som ett nischintresse bland mode-nerds blev snabbt mainstream.

Faktor 1: Reaktionen mot perfektionism

Den första och kanske viktigaste faktorn bakom grisch-framgången är trötthet på perfektionism. Under 2010-talet dominerades herrmode av minimalism — vita sneakers, mörkblå jeans, grå hoodies. Allt skulle vara rent, organiserat och "on-brand". Denna estetik speglade en större kulturell trend där män förväntades presentera sig själva som helt kontrollerade, effektiva versioner av sig själva.

Men denna perfektionism tog sin väg. Enligt en undersökning från Pew Research Center från 2023 rapporterade 67 procent av män mellan 18 och 35 år att de kände sig pressade av sociala medier för att upprätthålla en "perfekt" image. Grisch erbjöd ett sätt att bryta denna norm — genom att medvetet vara imperfekt blev man faktiskt mer autentisk och därmed mer attraktiv.

En grisch-outfit säger: "Jag bryr mig inte om vad andra tycker, jag klär mig för mig själv." Det är en form av subtil rebellion som resonerar särskilt väl med Gen Z och unga millennials.

Faktor 2: Influencer-effekten och algoritmisk spridning

TikTok och Instagram Reels har gjort det möjligt för trender att spridas exponentiellt snabbare än tidigare. Grisch-trenden är ett perfekt exempel på detta. Italienska influencers som Gianluca Vacchi började experimentera med grisch-estetiken, och svenska influencers som Marcus Gunnarsson och flera andra mode-creators snappade upp trenden och adapterade den till en skandinavisk kontext.

Vad som är kritiskt här är algoritmens roll. TikToks algoritm prioriterar innehål som genererar höga engagemang-nivåer. Grisch-videos — ofta visuellt provocerande med slitna plagg och oväntat fina accessoarer — genererade massiva engagement-siffror. Kommentarerna var ofta polariserade: vissa älskade det, andra hatade det. Men från algoritmens perspektiv spelade det ingen roll — kontroversen drev spridningen.

En typ av innehåll som särskilt framgångsrik var "grisch-hauls" där influencers köpte medvetet slitna plagg från second-hand-butiker och presenterade dem som haute couture. Dessa videos samlade ofta över 5 miljoner visningar.

Faktor 3: Ekonomiska och miljömässiga argument

Den tredje faktorn är ekonomisk och miljömässig. Grisch-trenden gjorde det acceptabelt — ja, faktiskt önskvärt — att köpa slitna och second-hand-plagg. Detta hade två effekter:

• Det blev billigare att följa trenden. Istället för att köpa nya, dyra plagg från premiummärken kunde man handla på Humana, Myrorna eller Tradera.
• Det blev miljövänligare. Second-hand-shopping är betydligt mer hållbart än att köpa nyproducerade plagg.

Denna miljöaspekt resonerade särskilt väl med svenska konsumenter, som enligt en undersökning från Naturvårdsverket 2023 är bland världens mest miljömedvetna. 58 procent av svenska män mellan 20 och 40 år säger att de aktivt försöker köpa mer hållbara kläder. Grisch erbjöd ett sätt att göra detta medan man samtidigt såg stilig ut.

Flera svenska second-hand-plattformar rapporterade en ökning på 40–60 procent i försäljning av herrplagg under 2023–2024, en ökning som många tillskriver grisch-trenden.

Faktor 4: Det större motståndet mot "luxury-minimalism"

Den fjärde faktorn är en reaktion mot vad man kan kalla "luxury-minimalism" — den estetik som dominerade herrmode från cirka 2015 framåt, där märken som COS, Acne Studios och Reiss sålde identiska vita t-shirts för 400 kronor. Denna estetik var borgerlig, säker och tråkig.

Grisch representerade motsatsen: det var riskabelt, personligt och svårt att kopiera. Du kunde inte bara köpa en "grisch-outfit" från H&M — du var tvungen att leta, experimentera och ta egna val. Det återinförde ett element av individualism i herrmode som hade försvunnit.

Detta resonerade särskilt väl med män som inte identifierade sig med traditionell mode-kultur. En man som aldrig läst Vogue kunde nu se en grisch-outfit på TikTok och tänka: "Det kan jag göra — jag har redan de där slitna jeansen hemma."

Hur märken reagerade på grisch

Modemärken var snabba att reagera. Italienska märken som Gucci började experimentera med grisch-estetiken i sina kollektioner, lanserade medvetet "slitna" plagg till premiumpris. Svenska märken följde efter. Acne Studios lanserade en limited-edition "distressed"-kollektion 2024, och även mer mainstreamiga märken som COS och Weekday började erbjuda medvetet slitna jeans och skjortor.

Detta skapade en intressant paradox: grisch började som en anti-konsumtions-rörelse, men blev snabbt commodifierad. Du kunde nu köpa "autentisk grisch" från ett designmärke för 1 200 kronor.

Statistik och marknadspåverkan

Enligt marknadsanalysföretaget Euromonitor International växte segmentet för herrmode med distressed-finish med 34 procent globalt under 2023, med Skandinavien som en av de starkaste marknaderna. I Sverige specifikt rapporterade flera stora klädkedjor att herrplagg med "vintage" eller "slitet" finish var bland de snabbast säljande kategorierna under hösten 2023 och våren 2024.

"Grisch är inte bara en trend — det är en generationsväxling i hur män förhåller sig till mode. Det handlar om att säga nej till den estetik som deras föräldrar följde, och ja till något som känns mer autentiskt och mindre anpassat," säger Anna Bergström, trendanalytiker på Swedish Fashion Institute.

Vad händer härnäst?

Grisch-trenden visar ingen tecken på att försvinna helt, men den utvecklas. Den blir mer sofistikerad — inte längre bara slitna jeans, utan fint koordinerade outfits där slitningen är en del av en större visuell berättelse. Märken kommer att fortsätta att experimentera med grisch-estetiken, men troligen på mer subtila sätt.

Framöver kan vi förvänta oss att grisch blir en permanent del av herrmodens språk snarare än en övergående trend. Det representerar en återgång till något mer autentiskt och mindre korporativt — något som säkerligen kommer att behållas även när nästa stora trend dyker upp på TikTok.

Läs vidare: mer information.